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福彩“跨界”宣传,唱响“公益”主旋律

高频彩平台推荐 发表于2017-03-24 阅读:

随着福利彩票的社会关注度提升,众多行业纷纷把目光投向彩票市场。在产业融合发展的大背景下,跨界融合也已渐渐成为福彩发展的新常态。开展跨界合作,在宣传、营销及渠道建设方面不断做出尝试,有利于实现优势互补,提升福彩销量,扩大福彩影响力。在此过程中,福彩不断被加上更多的流行元素,但始终不忘的,是福利彩票的公益初心。

跨界宣传强调福彩公益初心

在网上搜索“公益福彩杯”,就会出来很多的搜索结果:“公益福彩杯”全国摄影大赛、“福彩杯”电视公益广告大赛、“福彩杯”公益健身舞比赛、“公益福彩杯”延边网络春晚等。近年来,福彩以冠名的方式,与文娱、体育等机构合作,实现了跨平台,跨行业宣传。但所有宣传都有一个共同点,那就是强调公益初心。

福彩“跨界”宣传强调公益,不仅体现在冠名上,还体现在对活动内容的选择上。“公益福彩杯”全国摄影大赛,通过镜头,应用影像艺术,展示了社会各界帮助弱者,扶老助残的爱心之举及福彩公益金援助对象的自强不息、热爱生活、奋发向上的精神风貌;湖南福彩联合媒体举办的“福彩杯”2015全国首届中老年才艺大赛,为全国中老年朋友搭建一个参与互动、寓教于乐、学习切磋的文艺展示与交流的高品位文艺平台,同时也传递着“公益、慈善、健康、快乐、创新”的福彩文化……福彩“跨界”宣传,时刻不忘强调公益正能量。

跨界营销不忘福彩公益属性

中国福利彩票秉承“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨,在“跨界”营销的同时,始终不忘自己的公益属性。

电影作为一种大众化的艺术形式,是一种具有广泛传播效应的大众媒介。在2010年5月17日,中国首套即开型电影主题彩票——《唐山大地震》赈灾福利彩票上市新闻发布会在北京举行。电影与彩票的结合,是中国彩票前所未有的尝试,吸引了社会的目光。在成功营销的同时,福彩不忘公益初心,将《唐山大地震》赈灾福利彩票募集的全部公益金用于地震地区的灾后重建。

跨界合作大力宣传公益理念

除了文化娱乐、体育产业,近年来,福彩还“跨界”金融、零售、邮政、石油、运输业等,不断进行拓展合作,积极开拓销售环节和渠道,为彩民提供更加便捷的购彩服务。而随着福彩影响力与销售面的不断扩大,展示福彩公益品牌的窗口与平台也在不断增加,并大力宣传公益福彩理念。银行、邮局、加油站、车站,随处可见福彩公益宣传语。

跨界宣传,扩大了福彩影响力;跨界营销,增加了福彩销量;跨界合作,拓展了多种渠道。但“跨”不过去的,是福彩的公益初衷。借由“跨界”,推动福彩文化发展、深化福彩文化内涵、创新彩票游戏形式,从而带动更多社会资源积极投身到社会公益事业之中,这才是“跨界”福彩的最终目的。

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